中新網(wǎng)10月25日電(中新財經(jīng) 左雨晴)各大主播對“雙11”的宣傳正如火如荼，然而抖音“一哥”卻似乎在賣貨的熱潮中萌生了一點“退意”。

在近日的一場直播中，瘋狂小楊哥向自己的徒弟小黃發(fā)問：“我如果宣布退網(wǎng)，你會支持我嗎?”并稱“以后將減少直播帶貨，把機會留給其他人。”這一問也讓“小楊哥宣布退網(wǎng)”在網(wǎng)絡上流傳開來。

抖音“一哥”，為何會想“急流勇退”?

對于小楊哥的退網(wǎng)傳聞，有網(wǎng)友認為，頭部主播退居幕后，可能將成為達人直播的大趨勢。也有網(wǎng)友認為，“這是直播帶貨為實體經(jīng)濟‘讓路’的預兆”。杭州四季青等部分市場已開始禁止直播帶貨，因此有人擔憂未來直播帶貨可能會被完全禁止。

實際上，這并非是第一次有頭部主播宣布有意“退網(wǎng)”。辛巴就曾多次宣布“退網(wǎng)”，并在近日的一場直播中稱“明年播個三個月、五個月，播到年底就結束了。天下無不散的宴席，辛巴還有別的使命。”而小楊哥業(yè)在今年上半年宣布縮短直播周期，從每周兩播減少至每周一播。

瘋狂小楊哥的抖音主頁，其粉絲數(shù)已上億。 截圖自抖音。

中新財經(jīng)注意到，在10月23日的直播中，小楊哥對“退網(wǎng)”進行了回應：“那是謠言。”他表示，“我們的夢想就是把合肥的電商也做起來。我們現(xiàn)在不是在把我倆(小楊哥和大楊哥)做有多好，而是去把旗下這些達人、主播給服務好，把品牌給服務好，我們服務好他們，最終讓他們?nèi)シ蘸盟麄兊姆劢z。”

“無論是美腕、三只羊網(wǎng)絡、還是辛選，對所有的MCN機構來說，他們想要打造的不僅僅是一個大主播、一個直播間，而是一個完善的直播矩陣。”對此，易觀流通行業(yè)高級分析師陳濤向中新財經(jīng)表示。

在他看來，MCN機構都有一定的規(guī)劃，將以前在頭部主播上投入的資源逐步分攤給其他主播和直播間，從而使旗下的所有直播間都形成良性競爭發(fā)展的態(tài)勢。“這種直播間生態(tài)才能滿足MCN機構發(fā)展的需要。”

而對于頭部主播隱退是否會成為大趨勢，陳濤認為，頭部主播的影響力依然存在。“在相當長的一段時間里，無論是用戶也好，還是商家也好，他們對頭部主播的認可度和選擇偏好性都是客觀存在的。”

隨著電商直播的發(fā)展，如今線上平臺與線下商戶之間的價格差異也被越來越多消費者所關注。小楊哥的“退網(wǎng)”風波，再次讓網(wǎng)友們關注電商直播對實體經(jīng)濟的影響。

那么，電商直播對實體經(jīng)濟的影響究竟如何?

在23日的直播中，小楊哥也對“電商擠壓實體經(jīng)濟”這一看法進行了回應。他表示，實體不會隕落，電商和實體應該是相互監(jiān)督、相互扶持、相互成長。

“如果今天沒有電商，只能在線下買東西，那這個東西會有多貴?如果線下買東西，一對比發(fā)現(xiàn)線上東西好，這個商家才會改變。這也是讓線下變得越來越好，它們是相輔相成的，因為線下只有做好自己的服務，把品質(zhì)提高，別人才愿意來線下的店買東西……有的品牌線上和線下都是相結合的，我們現(xiàn)在也在搞實體。”

截圖自“三只羊網(wǎng)絡”抖音號。

大楊哥則認為，電商是時代發(fā)展的產(chǎn)物，是跟著時代在走。“不能時代在走，我們現(xiàn)在做的東西在停，不能停滯不前。”

陳濤向中新財經(jīng)指出，實體經(jīng)濟并非像網(wǎng)友所想的，只局限于線下銷售。“電商只是商品銷售的最終一環(huán)，其銷售的商品都來自實體經(jīng)濟的生產(chǎn)，物流也是通過線下來實現(xiàn)的，只是將銷售管理從傳統(tǒng)的實體門店搬到了線上。”

他認為，盡管電商直播發(fā)展會使傳統(tǒng)線下銷售的中間環(huán)節(jié)利益減少，也有地方為保護線下商戶的利益限制直播帶貨，但如果因此就把電商視為對實體經(jīng)濟的打擊是不客觀的，實際上電商直播也同樣帶動了實體經(jīng)濟的發(fā)展。

“與傳統(tǒng)交易相比，電商直播將交易流程簡化，打掉了很多中間成本，從而提高商品的交易效率。在同等的銷售總額下，過去的交易頻次較少，而現(xiàn)在電商直播提高了交易頻次，這相當于帶動了實體經(jīng)濟的生產(chǎn)量?？傮w來說，因為電商直播而對實體經(jīng)濟產(chǎn)生的憂慮是不必要的。”他說。(完)

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