春節(jié)假期旅游市場會如何?“小眾秘境”型新興旅游目的地崛起
旅游市場急速升溫,將迎來久違的春天。與此同時,隨著出入境政策優(yōu)化,出境游也在慢慢復(fù)蘇,不過目前整體來看復(fù)蘇仍需時日。
“就連寫下辭職信,說出世界那么大的姐姐,也漸漸被生活的瑣碎和忙不完的工作所淹沒。”家住重慶龍湖西苑的李小青1月15日說,前“兔”似錦,年輕人想去旅游的心再次被激活。
“作為人與人、國家與國家之間溝通交流的重要場景,旅行是不可或缺的,也是人生重要的幸福感來源,我們值得對之保持信心與耐心。”攜程集團董事局主席梁建章表示,以云南、海南、新疆為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢旅游目的地復(fù)蘇強勁,一批“小眾秘境”型新興旅游目的地崛起,鄉(xiāng)村生態(tài)、戶外型旅游目的地和旅行方式更受青睞。
市場走熱,跨省游訂單占比超七成
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2023年元旦假期,全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次,同比增長0.44%,恢復(fù)至2020年元旦假日同期的39%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元,同比增長4.0%,恢復(fù)至2020年元旦假日同期的35%。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前有超454萬家旅游企業(yè),僅重慶市相關(guān)企業(yè)就達9.1萬家。
新年伊始,重慶商圈人潮涌動、重點商貿(mào)企業(yè)銷量大幅增長……在政策引導(dǎo)和系列促銷活動刺激下,全市消費市場呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢。來自重慶市商務(wù)委的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,元旦假期,主要商圈和重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)零售額72.85億元。
“旅游打卡恢復(fù)的人氣較好,不少外地游客占比較多!”重慶楊記隆府江湖菜解放碑店負責(zé)人馮建平告訴記者,作為解放碑地標美食代表,該品牌江湖菜的游客數(shù)量人次與去年同期有明顯的增長,“尤其是在相關(guān)部門促消費活動的帶動下,我們對春節(jié)消費人氣也更有信心”!
感受最地道的年味,當然不能錯過閬中古城啦。閬中古城地處四川盆地北部,距成都300公里,距重慶更近,正在成渝經(jīng)濟圈內(nèi),已經(jīng)有2300多年的歷史。在這里,嘉陵江水三面環(huán)繞,青青群山四面合圍,山川形勝,風(fēng)光秀美。閬中古城是春節(jié)的發(fā)源地,也是“中國春節(jié)文化之鄉(xiāng)”。
近一周,重慶的春節(jié)機票預(yù)訂量同比去年增長超兩成,偏微度假型的高星酒店預(yù)訂量同比去年增長超五成。上海、廣州、深圳、北京、杭州、南京、海口、無錫、寧波、三亞等成為春節(jié)赴重慶探親、旅游的熱門客源地。今年春節(jié)期間長線游的熱門目的地,重慶也榜上有名。
“春節(jié)假期,將成為疫情以來最值得期待的春節(jié)旅游市場。”上周末,來到重慶萬州出席長江三峽文化旅游發(fā)展論壇的中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌所作出的預(yù)測正在變成現(xiàn)實,國內(nèi)知名綜合性旅游服務(wù)平臺飛豬發(fā)布的《2023年春節(jié)出游風(fēng)向標》顯示,截至目前2023年春節(jié)出游預(yù)訂量同比去年增長超七成。
大眾出游,去看最美的春天
“最近別墅訂單太多了,飛普吉島的航班也多了,不少國人都選擇呼朋喚友包棟別墅過個暖冬。”重慶某私人定制旅游公司業(yè)務(wù)員表示,國內(nèi)旅客的訂單近期直線爆發(fā),自己從早到晚都在忙著碼字與顧客溝通、下訂單,而泰國的高端酒店和別墅也陸續(xù)開始漲價,往往還沒來得及更新海報,價格就已經(jīng)變化。
泰國國家旅游局此前預(yù)估,2023年泰國接待國際游客的目標數(shù)量為2000萬人次。而自中國宣布放開入境政策之后,泰國方面迅速將該目標上調(diào)至2500萬人次。
重慶萬州為了增強市民傳統(tǒng)文化意識,春節(jié)期間將在天生城營造國風(fēng)文化場景。這場國風(fēng)盛宴,邀旅客一起玩轉(zhuǎn)穿越。
作為重慶母城的渝中區(qū),今年春節(jié)期間將帶游客感受不夜城的魅力,夜游、夜賞、夜玩等和夜晚相關(guān)的活動層出不窮;湖廣會館將為廣大重慶市民和游客帶來一道民俗文化大餐——春節(jié)傳統(tǒng)民俗活動的禹王廟會;重慶天地聯(lián)合潮流藝術(shù)家張戈帶來奈美兔重慶首展,奈美兔以各種花式姿態(tài)出現(xiàn)在場內(nèi)各個區(qū)域,將人們帶進奇幻紛呈的童話世界。
返鄉(xiāng)探親、旅游過年的“大遷徙”景象仿佛回到了疫情前。攜程數(shù)據(jù)顯示,截至1月15日,春節(jié)假期長線旅游訂單占比達七成,長線游訂單同比去年增長72%。
在跨省游成為主流的同時,冰雪旅游仍是春節(jié)最熱門的出行主題之一。除了長白山、哈爾濱等典型冰雪旅游城市外,全國各大城市的冰雪旅游景區(qū)和項目也受到旅行者關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,北京什剎海冰場旅游搜索熱度同比上漲76%。
旅游業(yè)全面復(fù)蘇仍需時日
距離春節(jié)還有幾天時間,旅游市場急速升溫。隨著中長線游需求持續(xù)恢復(fù),溫暖的南方成為多數(shù)游客的首選目的地,包括三亞、大理等均是這個春節(jié)假期的熱門之地,出現(xiàn)機票、酒店量價齊升的態(tài)勢。與此同時,隨著出入境政策優(yōu)化,出境游也在慢慢復(fù)蘇,不過目前整體來看出境游復(fù)蘇仍需時日。
面對消費者不斷釋放的出行需求,不少旅游企業(yè)也針對春節(jié)假期推出了相關(guān)的出境游產(chǎn)品。據(jù)了解,飛豬開設(shè)了春節(jié)出境游會場,并在其中專門設(shè)置了全球各國家及地區(qū)出入境政策查詢通道,供消費者一鍵查詢最新的境外目的地出入境要求、乘機規(guī)定等。部分境外目的地的“機+酒”自由行產(chǎn)品已經(jīng)在陸續(xù)上線,并且針對不同客戶的需求可以進行相應(yīng)的出境游定制服務(wù)。
“目前,大部分長距離的航班都要等到3月才會逐步恢復(fù),可以預(yù)計,真正大規(guī)模的出入境旅游市場會在‘五一’假期前后迎來高峰。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏如是說。
“剛剛開放,還有很長的路才能全面恢復(fù)!疫情‘攔路虎’已清除,需要針對今年的特點應(yīng)對,為旅游產(chǎn)業(yè)加一把火。”美團文旅研究院院長路夢西告訴記者,和往年相比,今年春節(jié)的旅游市場也有些顯著變化。用戶預(yù)訂周期重新拉長,提前預(yù)訂變多,因此春節(jié)的預(yù)訂高峰也較早來臨;用戶出游時間變長,返鄉(xiāng)加上度假需求,前后拼假增多;用戶在酒店的停留時間變長,酒店業(yè)態(tài)越來越豐富,目的地化趨勢明顯。
重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠明認為,受疫情沖擊,過去3年春節(jié)旅游市場持續(xù)低迷,但今年春節(jié)預(yù)計可快速復(fù)蘇,春節(jié)旅游經(jīng)濟將強勢增長,也將進一步拉動城市消費的繁榮和發(fā)展。
莫遠明建議,為更好地提振城市消費,在中央擴大內(nèi)需戰(zhàn)略風(fēng)向標指引下,各城市要抓住春節(jié)等消費熱點促進消費,特別是旅游消費,出臺若干促旅游消費政策,多舉措加快培育春節(jié)旅游經(jīng)濟、鄉(xiāng)賢經(jīng)濟等新型消費形態(tài),發(fā)揮政策風(fēng)向標作用,增強組合拳效應(yīng);同時,進一步優(yōu)化營商環(huán)境,加強市場監(jiān)管,不斷增強春節(jié)旅游消費市場主體活力和游客消費意愿,帶動城市經(jīng)濟和鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟同時發(fā)力,供需兩旺。(記者 李國)
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