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【全球速看料】美國人在超級碗上“砍一刀”

2023-02-14 12:33:18來源:引領(lǐng)外匯網(wǎng)

美國人在超級碗上“砍一刀”,一定程度消除Temu在美國大眾層面的質(zhì)疑和陌生感

一定程度消除Temu在美國大眾層面的質(zhì)疑和陌生感

編者按:本文來自微信公眾號 品牌工廠BrandsFactory(ID:BrandFactory2049),創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載


(資料圖)

“誰是Temu,它怎么這么有錢?”

“他們的東西那么便宜,是怎么買得起幾個超級碗廣告的?”

“我想知道,我是否可以在Temu上找到一些費城老鷹隊的裝備。”

2月13日的Twitter,不少美國網(wǎng)友圍繞Temu炸開了鍋。這是因為有“美國春晚”之稱的超級碗(美國橄欖球聯(lián)盟決賽)上,多次出現(xiàn)了這款來自中國的電商App的視頻廣告。

據(jù)悉,這則超級碗上的廣告可能花費了拼多多數(shù)千萬美金。豪擲千金的Temu,還更新了自己的slogan,為“Shop like a billionaire”,“像億萬富翁一樣購物”。

超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目,并逐漸成為一個非官方的全國性節(jié)日。另外,超級杯星期天是美國單日食品消耗量第二高的日子,僅次于感恩節(jié)。這次跟Temu一起出現(xiàn)在超級碗上的還有谷歌、樂天、優(yōu)步、百事可樂。

配合超級碗上的廣告亮相,Temu也發(fā)起了價值一千萬美金的促銷獎勵,希望能夠承接曝光帶來的流量。

拼多多用三年時間做成中國第二大電商平臺,目前來看,它用種種舉動,來表達要以雷霆閃電速度在美國復(fù)制國內(nèi)成功的決心。

在2022年9月上線以后,Temu一直在馬不停蹄地溝通供應(yīng)鏈,在北美投流,之前一直沒有在品牌方面做任何宣傳,但即使如此,依靠低價這一賣點,Temu總體開局不錯,在很長時間都是美國App Store 和 Google Play 上下載次數(shù)最多的免費應(yīng)用程序之一。截至今年1月24日,Temu的全球下載量已超過1900萬次,其中95%來自北美地區(qū)。

有投資人透露,上線后不到三個月的時間Temu GMV就達到了2.5億美元,今年1月單月GMV更是沖到2億美金,第一年目標(biāo)30億美金GMV。

此時在超級碗上的高調(diào)宣傳,可以說是Temu面向主流人群,在品牌曝光方面的正式亮相。Temu播放的這支廣告剛好30秒,是為超級碗量身定制,之前有媒體報道,直播超級碗的福克斯體育上周表示其超級碗轉(zhuǎn)播廣告已經(jīng)售罄,其中一些 30 秒的廣告位售價超過 700 萬美元。該公司預(yù)計超級碗的廣告收入總額將達到 6 億美元。

這段 30 秒的廣告分兩個時段播放,一位卷發(fā)的女士用她的智能手機輕輕一按,試穿層出不窮的衣服。當(dāng)她將物品添加到她的購物車時,它們會出現(xiàn)在她身上,以及她散步時圍繞在她周圍的各種角色身上。廣告的最后一條信息是:“下載 Temu 應(yīng)用程序,像億萬富翁一樣購物。”隨著廣告片的發(fā)布,目前Temu Google Play的slogan也變成了這個。

Temu 發(fā)言人對于公司在超級碗上的亮相表示:“通過盡可能大的舞臺,我們希望與我們的消費者分享,因為我們提供的價格,他們可以自由地購物。因為 Temu,‘像億萬富翁一樣購物’不再是夢想。”

Twitter上自然也少不了美國網(wǎng)友的熱議。“它怎么這么有錢?”“Temu購買超級碗廣告花了多少錢?”

還有人玩起了梗,“Temu像億萬富翁一樣在超級碗期間購買商業(yè)廣告”、“我希望我能像億萬富翁一樣購買便宜的衣服”。甚至還有人好奇Temu在超級碗賽后的銷售數(shù)據(jù)。

目前來看,如此聲勢巨大的投入,Temu達到了最初的目的,平臺的流量猛增。根據(jù)AMZ123的消息,在超級碗即將開幕之際,Temu官方就曾在群內(nèi)發(fā)布了相關(guān)提醒:預(yù)估周一(2月13日)流量會大漲,賣家需抓緊備貨。而據(jù)Temu官方群內(nèi)信息反饋,截至2月13日早9點,Temu站內(nèi)流量已大漲30%。

這次跟Temu一起出現(xiàn)在超級碗上的是谷歌、樂天、優(yōu)步和百事可樂這種在美國大眾家喻戶曉的公司和品牌,有投資人對于這次拼多多的廣告投放非常興奮,形容“Shop like a billionaire ”是“中國出海企業(yè)的文化輸出”,不過可能一次代言效果并沒有那么神奇,但可以做到的是,一定程度消除Temu在美國大眾層面的質(zhì)疑和陌生感,以后搜索谷歌時,可能不會那么頻繁出現(xiàn)“is Temu a real website”這樣的問題了。

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責(zé)任編輯:hnmd004

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