世界要聞:蝦米音樂節“借殼上市”,下半年音樂節只會更卷?
蝦米音樂節的蝦米和蝦米音樂APP的蝦米有什么關系嗎?
【資料圖】
編者按:本文來自微信公眾號“深瞳音樂”(ID:deepfocusmusic),作者:萊姆D,編輯:楚青舟,創業邦經授權發布。
“蝦米是要復活了嗎?”
6月14日,阿那亞蝦米音樂節全陣容官宣,一眾樂迷驚呼:
下半年音樂節市場更卷了。
一方面在于陣容的吸睛:27支海內外樂隊的咖位之“頂”瞬間刷屏整個樂迷圈。
英倫搖滾里程碑式樂隊——Suede(山羊皮),是疫情后現身國內音樂節的最大牌國外樂隊。
中國臺灣音樂人有草東、陳綺貞、魏如萱、老王樂隊、椅子樂團;日本則一下來了MONO、the fin.、She Her Her Hers三支樂隊;內地頂流痛仰、五條人、旅行團、盤尼西林等樂隊也悉數到場。
另一方面則在于,陣容的選擇和安排上頗具匠心。
陳綺貞、魏如萱、不可能三角樂隊的田原,都是公認富有獨立音樂精神的“文藝女神”。
盤尼西林這個“本土英倫樂隊”和Suede同日同臺演出也引發熱議,有網友戲稱,“一首《雨夜曼徹斯特》勾起了山羊皮的鄉愁”。迷幻搖滾更是和阿那亞“海邊烏托邦”的浪漫地域氣質相得益彰。
同樣重要的是,出品方的“蝦米”二字也挑動起樂迷的DNA。
“蝦米音樂節的蝦米和蝦米音樂APP的蝦米有什么關系嗎?”“蝦米賺完錢能不能復活一下?”演出消息放出后,關于蝦米的討論遍布社交網絡。
只不過,蝦米音樂節的火熱,和蝦米APP的復活,并沒有些許關系;它或許只是預示著,下半年國內音樂節市場將用新的方式,卷起來。
一、蝦米音樂節:一場蓄謀已久的“借殼上市”?某種程度而言,“蝦米出品”的音樂節,是大麥一場蓄謀已久的“借殼上市”。
作為一代樂迷的“白月光”,2021年2月5日正式停止的蝦米音樂服務,是無數人心頭的“意難平”。
線上東山再起已遙遙無望,恰逢阿里旗下的大麥也在謀劃轉型線下演出,于是便有了一場高調“借殼”蝦米品牌價值的布局。
2021年9月,大麥宣布成立蝦米音樂娛樂內容廠牌。乘著樂隊文化的東風,蝦米音樂娛樂公布了首個自制音樂演出IP——“蝦米室內音樂節”,沿用深入人心的橙色主色調。
只不過,入局音樂節賽道的蝦米(大麥),生不逢時,正趕上疫情導致演出行業哀鴻遍野的時代,所以一開始,也只能把目光聚焦在“室內”。
2021年,大麥推出為期6天的蝦米室內音樂節,形式上頗具新意——每天呈現不同的主題,李霄云、野孩子、小河、張瑋瑋、郭龍、萬曉利、Joyside、莫西子詩等24組音樂人接連登場。
2022年阿那亞·蝦米音樂節的風格定位也獨樹一幟,夏日海風、陽光沙灘、當然還有高品質音樂,一切都結合得比較完美。
疫情之下,大麥操盤下的“蝦米”演出品牌雖不那么順風順水,但品牌調性是塑造得很清晰的。
今夏,蝦米音樂節受到熱捧也屬符合預期。
因此,雖然價格不算低——早鳥票399元,單日票599元,單日雙人票和雙日票同為999元,VIP雙日票1399元——
不過,與飽受詬病的“音樂節刺客”不同,大多數樂迷對阿那亞蝦米音樂節定價也表示理解——畢竟這個陣容的咖位和策劃,也算對得起定價了。
值得注意的是,蝦米音樂節之所以令樂迷“神清氣爽”,很大一部分原因還在于對比——對比上半年國內紅火、但不乏亂象的音樂節整體圖景。
二、音樂節主辦方,虧本也要卷2023年號稱音樂節復蘇元年,隨著音樂演出甚至深入縣城市場,音樂節開始露出一個苗頭——
由青年亞文化活動變為大眾日常休閑。
雖然還是一個苗頭。
中國演出行業協會數據顯示,2023年4月29日至5月3日,全國營業性演出31050場,與去年五一假期同比增長426%,票房收入15.19億元。
短短的五一假期,全國竟有超過40余場大型音樂節遍地開花。
(中國演出行業協會《「春天里」的新文旅?后疫情時代文旅發展大數據報告》)
看上去熱鬧非凡,然而,真正在這波熱潮中盈利的還是頭部公司。
據新京報報道,業內人士透露:“能盈利的還是少數,有一半以上的音樂節都在虧本賣吆喝。”即便如此,廠商們依舊前赴后繼。
這是為何?原因也不難理解。
在我們看來,錯過了2023年,可能音樂節主辦方連虧本換市場,虧本換品牌打造的機會都沒了。
畢竟,哪怕虧本,只要在市場站住了腳跟,就有機會通過給資本講故事,或者通過“卷死”別家的機會,在未來的市場上獲得更多的議價權。
而如果錯過這一波,沒能在2023年成為能被人記住的音樂節品牌,誰知道報復式復蘇之后,音樂演出市場是什么光景呢?
當然,今年音樂節的選擇多了,票價卻漲上去了,不少演出的體驗卻也下降了。 “音樂節刺客”、“音樂劫”的抱怨不絕于耳。
實際上,音樂節的成本,特別是藝人成本近年來一漲再漲。
但究其原因,一定程度也在于,國內大多數音樂節并未形成穩定的品牌效應,觀眾往往是沖著藝人買單,主辦方為了迅速“回血”,只敢盯著流量藝人邀請。
只是放眼望去,自帶票房保障的樂隊和音樂人就那么幾個,“香餑餑”藝人們的演出費水漲船高也就不難理解。
此外,也有些并無積累的主辦方,抱著“一屆游”的策略入局,赤裸裸地奔著“割韭菜”而來,也導致音樂節定價的混亂和質量良莠不齊。
歸根到底,當前的音樂節群像,折射出的是并不太健康的行業生態。
三、健康的音樂節生態,建議這樣“卷”而蝦米音樂節的值得關注,也正在于給了更多音樂節主辦方以啟示:好企劃,才應該是更多音樂節卷的方向。
整體來看,國內音樂節市場還有不少值得改善的方向。
1、品牌打造,道阻且長
真正打造出具有品牌號召力的廠商寥寥無幾。
內地第一個音樂節是 2000年舉辦的迷笛音樂節,它花了足足 7 年才做到收支平衡——可見培育一個品牌需要耐下性子的長期主義。
但即使2023年,國內大部分的音樂節仍是“復制粘貼”,搶占頂流藝人,拼盤的運作模式,還沒有形成明確的獨特氣質和追求。
(2000迷笛音樂節)
2、精耕在地化,破局同質化困境
從根本上說,百花齊放的音樂節必然根植在音樂文化、人才、作品的豐厚積淀之上——這些無疑需要漫長的歲月去培育。
短期來看,在有些無奈的現狀下,挖掘地域特色,可以成為音樂節打造品牌個性的另一條思路。
特別是在今年,音樂+旅游的模式更是在全國各地火爆上演。例如,山東淄博燒烤爆火之時,其周圍的多個縣市都在推出自己的音樂節。
還是以河北懷來的MTA天漠音樂節為例,這個曾經的貧困縣依托京津冀的流行文化消費力,成功打造出具有號召力的音樂節品牌。
(天漠音樂節)
但懷來的成功,并非簡單地營銷大漠風光,而是將自然奇景地域特色+流行文化進行有效嫁接。
天漠品牌主創者李宏杰曾表示,其跨界融合靈感來自于以科幻、音樂和電影元素著稱的美國“西南偏南”音樂節。
這種嫁接,同樣是其他地域可以參考,而永遠不會千篇一律的機會。
可惜的是,當前不少地方,音樂節和城市仍舊“貌合神離”,淪為了以樂隊為賣點的全國巡演。音樂節并沒有真正融入城市的文化。
3、回歸音樂本身,挖掘音樂故事
爵士上海音樂節(JZ Festival)創辦人任宇清曾表示,
“音樂節最重要的是音樂,要有好的音樂,有音樂的意義存在。
音樂節對我們來說是大眾的傳播,大眾在娛樂的同時,有一個提高大眾審美的引導作用。”
經歷了2023年上半年的“大亂斗”,我們也可以看到,一些主辦方沉下心打磨IP的審美。
6月5日 ,溫州楠溪江西湖音樂節 公布的樂隊演出名單引發矚目——蒼蠅樂隊時隔30年重組!而萬能青年旅店主唱兼吉他手董亞千,還將作為特邀吉他手加入蒼蠅樂隊。
消息一出,樂迷感慨“蒼蠅樂隊居然重組了?吉他是董亞千,有種跨越時空的感覺。”
類似具有音樂情懷和話題性的策劃,體現的是主辦方對音樂文化的深入理解,這同樣是音樂節品牌獲取受眾粘性,得以長期生存的立身之本。
簡單說,經過上半年音樂節的密集沖刷后,觀眾遲早會對同質化嚴重的音樂節產生審美疲勞。、
下半年的音樂節,不論是資本的入場,還是消費者的買單,或許都會更加理性;也更需要新鮮感。
陣容、調性、音樂情懷、在地特色、品牌號召力……這些最終考驗的還是主辦方的沉淀和運營內功。
當音樂節的海洋潮水退去,哪些廠牌會折戟沉沙,哪些能夠大浪淘沙,哪些又能另辟獨一無二的全新賽道? 這種萬千可能,才是音樂最有魅力的所在。
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