李子柒消失500天后,終于輪到她火了
@劉學坤 火了。抖音 1 個月漲粉 209 萬、單個視頻獲贊 341 萬。
這個從抖音走紅的東北鄉村 rapper 憑借“鄉村風格+說唱內容”,走出了一陣風潮。網友們稱她是東北第一女 rapper,鄉村麻辣雞(麻辣雞即 nickiminaj,和蕾哈娜一樣是 rap 歌手),鄉村蕾哈娜。
而在抖音紅了之后,@劉學坤 也被邀請到快手開線上演唱會。8121 萬人圍觀,快手一周漲粉高達 180 萬,排名第一。
(資料圖片)
另一方面,在短視頻平臺爆火的@劉學坤 迅速出圈,連鹿晗和《中國有嘻哈》的制作人也轉發為她點贊。《說唱新世代》節目的冠軍懶惰更是給劉學坤留下評論:“巔峰對決(說唱節目)沒你我不看,太厲害了。”
多平臺發展的@劉學坤,在短視頻內容賽道走出了一條「農村包圍城市」的道路。
那么劉學坤是誰?她的內容是怎么火的?她做內容有什么不同?農村賽道還有什么新發展?今天運營社就帶你來一探究竟。
01 一條短視頻點贊 345 萬,抖音漲粉 200 萬,劉學坤是誰?
網友們認識劉學坤,大多是通過她第一支爆火出圈的視頻《plainjane》開始的。
樸實無華的花棉襖,農村馬路邊即興說唱,誤入鏡頭的路人,充滿了鄉村原生態的風格。而@劉學坤 一開嗓,純正的英語發音,節奏感十足的腔調,又會讓人誤以為進入了國外 rap 演唱會的現場。
驚呆的網友們紛紛感嘆:東北有能人,高手在民間。
這條視頻點贊 347 萬,讓@劉學坤 一個月在抖音漲粉 200 W,開啟了她的爆紅之路。
雖然平臺賬號名字叫@劉學坤,但賬號的主理人其實是張鐵缸。
張鐵缸解釋道:“劉學坤是我奶奶,因為她想火,所以賬號名字就用了她名字。現在可算是夢想成真了。走哪兒都有人認識她,奶奶可開心了。”
視頻里的張鐵缸素面朝天,皮膚黝黑,很多人都覺得她應該歲數不小。
但其實,張鐵缸竟然是一個 90 后。
張鐵缸沒有專業學過英語,更沒有專業學過音樂。去沈陽打過工,當過北漂,也在后海酒吧唱過歌。后來因為媽媽生病,不得已回到老家燒炭溝。
燒炭溝的年輕人大多外出打工了,年輕人很少,干完農活后,張鐵缸的唯一的娛樂活動就是拍短視頻解悶。
從 2017 年開始拍短視頻算起,張鐵缸有一段漫長的「底流網紅」的經歷。
她最早是在快手注冊了賬號,發的是自己即興唱歌的視頻,數據很普通,點贊在幾千到一萬。頻率也不高,從 2017 年到 2022 年總共只有 38 條短視頻。18 年到 21 年有足足兩年半的時間沒有在快手上更新短視頻。
另一邊,2020 年張鐵缸在抖音開了第一個賬號@小鐵缸,但也總共只發了 6 條視頻,有唱歌的,也有分享自己回村前和回村后變化的,數據都很普通。
到 2022 年 7 月,張鐵缸才在抖音注冊了@劉學坤 這個賬號。第一條視頻就收獲了 49.1 萬贊。視頻里先是奶奶劉學坤念上一句東北口音的英語 rap ,然后畫面轉換,張鐵缸開始唱 rap 。
標簽下面的標題是《年齡大了還能追求什么?》,老年人和英語的反差結合,讓@劉學坤的第一個作品就火了。
后來,張鐵缸陸續拍了不少和奶奶一同錄制的視頻,受到了不少粉絲的喜歡。慢慢走紅的張鐵缸,加大了在抖音發視頻的頻率,五個月以來共計發布了 50 條短視頻,每個月能有十條。
等到在抖音注冊賬號第三個月,張鐵缸終于有了一個超級爆款,而且不僅僅是火在抖音,更是火遍整個互聯網。
所有人都在驚嘆:劉學坤是誰?她怎么唱得這么好。
在抖音火了之后,快手邀請@劉學坤 回快手辦演唱會,張鐵缸欣然同意。
她在預熱視頻里這樣說:“大家好,我叫鐵缸是個 rapper ,不僅會 rap 還是一個村花。”
演唱會的布置很簡單,張鐵缸直接在家門口擺了個臺,掛上了“歡迎香親們”的橫幅,就唱了起來。
歌曲也是韓語、日語、粵語、中文、英文大“串燒”,網友們稱她“人在燒炭溝,歌聲國際化。”除了獨唱外,張鐵缸還和其他 rapper 網紅連麥,更是把演唱會炒得更熱。
155 萬的最高在線人數,8121 萬人的觀看總人數,徹底做實了她東北第一女 rapper 的名頭。
2017 年,張鐵缸在注冊賬號的時候曾經把這樣一句話寫進了自我介紹:小鐵缸是全村人的希望!至少通過唱歌,她想給大家帶來些新的東西。
而現在,她做到了。劉學坤、張鐵缸、燒炭溝,都因為東北第一女 rapper 改變了。
02 中國鄉村第一女 rapper 是怎么做內容的?
@劉學坤 的走紅,和近兩年興起的鄉村風格有關,但其內容能夠在三農內容中走出自己風格,和她在視頻內容上的這幾個方法不無關系。
1)營造雙重反差感
首先是「顏值反差」。在一眾顏值主播爆火的抖音,張鐵缸的素顏出鏡總是與其他主播顯得格格不入,別人都是貌美如花,但張鐵缸不僅素顏,還帶有“歲月感”(皺紋、黃臉完全不在乎)。可偏偏就是這樣,讓張鐵缸的視頻,在千篇一律的美顏濾鏡視頻中有了記憶點,更容易被人記住。
其次是「效果反差」。張鐵缸這個網名也很有講究,她說:“我的朋友圈女孩都喜歡比較可愛文雅的網名,但我就想取個硬朗的名字,所以取了張鐵缸。” 這種帶有點沙雕、搞笑、接地氣的名字背后居然是個生活在鄉村的女生,一下子就讓人印象深刻。
不僅從取名上有反差,內容制作上,張鐵缸也深諳反差給人帶來的好處。
火了之后的張鐵缸,開始拍了兩條 MV,MV 的制作原則也和別人不一樣:“別人拍美美的 MV,咱就整個土土的 MV ”。
她的第一支 MV 叫做《Dance monkey》,韻律和腔調十足的 Rap 充滿了都市風,但畫面里卻是張鐵缸在摘菜、搓玉米,劈柴,像一只猴子一樣上竄下跳,充滿了反差感。
因此,網友稱她——“拖拉機的外表,法拉利的內飾”——以此來表明她普通外表下有一顆有趣的靈魂。
2)展現真實的人設,制造戲劇性情節
無濾鏡、無美顏、無化妝、這在現在的短視頻和直播中幾乎是稀有生態。
張鐵缸的直播間就是如此。她曾提到,這是為了把自己最真實的一面展現給網友看,她也不怕網友們扒她的過去和現在,她就是真實的、有血有肉的人。
“真實”成為了張鐵缸內容的最大特色。
針對有人“吐槽”她過分真實的顏值,她也很樂觀:我對自己的顏值不自卑。反倒是開了美顏濾鏡后,再看鏡子中的自己會自卑,現在我已經有勇氣誠實地面對自己的一切,也希望網友能接納我的真實。
如果說很多網紅的「人設」是設計出來的,那「真實」也可以是張鐵缸的標簽和人設,只是這個人設是“純天然”的。
除此之外,張鐵缸沒有自己的錄音室,錄 rap 都是在鄉村路邊。所以經常錄著錄著就有村民誤入鏡頭。有的是直接路過,有的還會對張鐵缸指指點點,充分展現了鄉村原生態的特色。
但真實并不代表內容沒有設計。
比如最火的那條抖音視頻里,她就采用了哥哥提出的點子:張鐵缸在對著鏡頭唱 rap,奶奶劉學坤突然冒出來打岔,然后哥哥趕緊捂住奶奶的嘴把她帶走。戲劇性的情節設計,和反差,讓人捧腹大笑之余,也更好地塑造了張鐵缸的人設。
3)好的內容也要抓住流量密碼
早些時間,張鐵缸幾乎啥歌都唱,在挖土機上唱《我在人民廣場吃炸雞》、在村子里唱周杰倫的《回到過去》,在大雪紛飛中唱林俊杰的《她說》。
雖然,歌聲挺美,但人火不了,因為終究是缺乏特色。
等到她在農村唱英文 rap 火了之后,張鐵缸發現了短視頻平臺的流量密碼。此后的視頻幾乎都是英文歌了,可以看得出,她在努力實現網友們口中「鄉村第一女 rapper」 的形象。
除了英文歌,她改編了不少粉絲喜歡的歌曲。
比如“再給我兩份蔥,讓我把鯽魚煎成餅”(周杰倫《最長的電影》再給我兩分鐘 讓我把記憶結成冰),還有在演唱會改編正火的世界杯主題曲《Hayya Hayya》。
改編歌曲之外,張鐵缸還會拍生活類視頻。最火的就是張鐵缸帶著 70 歲奶奶學英語的生活搞笑視頻。
最開始是因為,有網友留言想看奶奶說英語。奶奶就主動在鏡頭前學起了英語,帶著口音的發音讓網友們哈哈哈大笑之余,也給奶奶的學習精神點贊。
張鐵缸拍了不少此類的視頻,數據普遍都不錯。
03 短視頻的盡頭在農村?
最近兩天,微博上有個話題火了#李子柒離開的 500 天后,還有 5 億的粉絲在等她回家。
李子柒可以說是第一代火遍全網的鄉村博主,她因為精致的內容受到了粉絲長久的喜愛。
后來因為與 MCN 鬧翻,至今已有 500 天不曾更新過。可是,國內外的粉絲還是持之以恒地在她賬號下留言,期待她更新視頻。
和其他網紅的往往是短暫爆火不同,@李子柒 具有一份長久爆火的基因,而這份基因,和她鄉土化的內容密切相關。
運營社發現最近幾年,農村內容的短視頻總是跑出黑馬。從@李子柒,到@張同學,到治愈中國網民的二舅,再到現在的@劉學坤(張鐵缸)。
農村對于互聯網來說是一個陌生又熟悉的地方,很多普通的中國人都是從這個地方出發,卻最終難以回家。
就像很多人說,地球上有兩個中國,一個 996 的現代化大城市,一個面朝黃土背朝天的農村,其中的差別之大超過人們的想象。
而大眾對農村原生態的好奇,正是讓農村內容能夠一直能夠爆火破圈的原因。
另外,人們喜歡農村真實的內容,也是因為對千篇一律的“虛假”短視頻內容的厭倦。
當然,農村內容的走紅,也注定讓很多 MCN 開始醞釀“假農村”內容。但是,這幾年最終跑出來的賬號,我們還是發現,“真實”才是農村內容的第一競爭力。
不管是,李子柒、張同學、二舅、還是張鐵缸,無論多少人嫉妒,抹黑,但是他們的競爭力,是他們長年累月,扎根農村培養出的鄉村田園風的技術實力,比如李子柒的古典制作手藝,和張鐵缸的鄉村 rap 技術。
最后,鄉村網紅,也是一個關于夢想的命題。
說起來,張鐵缸過去的故事,和李子柒她們相似,也不過是一個,因為生活放棄了夢想(當歌手)的簡單故事,和社會中碰壁的大多數人一樣。
但是不生銹的靈魂,才能綻放出不放棄的夢想。有夢想的人,即使丟在燒炭溝,也能發光。
這一點,才是激蕩著無數粉絲喜歡的正能量。
正是在這些內在情緒的推動下,對農村原生態生活的向往,成為了一代年輕人的心靈寄托。
04 結語
在短視頻平臺上,其他內容類型,比如說愛情劇,搞笑視頻,影視剪輯,常面臨內卷和創意枯竭的困境。但是鄉村內容,卻總能以人們意想不到的方向爆紅出圈,成為話題頂流,捧紅一眾達人。
背后的原因更多是,鄉村內容總與真實的生活相接洽,源自生活又高于生活。這些內容,充滿了原生態的張力和活力,與人工刻意制造的內容截然不同。
李子柒之后總會有張同學,張同學之后總會有劉學坤。
從真實的生活里挖掘內容,大概這才是他們短視頻經久不衰的流量密碼吧。
關鍵詞: 千篇一律
責任編輯:hnmd004
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