【世界獨家】世界杯的熱鬧,并不只有咪咕與抖音的糾紛
12月11日,卡塔爾世界杯的1/4決賽全部結束,也意味著接下來的賽程將會愈發激烈。在世界杯賽場上,各球隊間浴血奮戰、為了博一個半決賽的席位,而在賽場下,各互聯網平臺間同樣也在明爭暗斗,畢竟誰都不甘心在這一熱點中“隱身”。
就在近日,此次世界杯的兩大轉播商“掐了起來”。據悉,咪咕視頻對抖音方面提起了訴前行為保全,稱后者的世界杯4K直播侵權。并且由于涉嫌不正當競爭,抖音的世界杯4K直播也被要求下線。
【資料圖】
很快抖音方面給出回應稱,根據合作協議約定,世界杯賽事期間中央廣播電視總臺向抖音提供超高清(4K)節目信號,抖音集團及旗下產品向用戶提供“超高清4k免費世界杯直播”服務符合實際情況,并且有明確的合同依據。
作為獲得中央廣播電視總臺授權的唯二互聯網平臺,咪咕視頻與抖音均可直播、轉播此次世界杯的全程賽事,但對于經授權的直播內容的規格,顯然雙方的說法不一。
事實上,在用戶端,這兩家平臺也采取了完全不同的策略。其中,抖音從預熱之初便已明確表示“可免費看世界杯4K直播”,但在咪咕視頻上觀看,用戶則需要購買“足球通”或“體育通”會員(足球通首月9元、次月40元/月,體育通則為48元/月)。
不難推測,堅持付費道路的長視頻平臺在這場用戶的爭奪戰中顯然并不占上風,而為了補齊自身缺乏社交基因的短板,咪咕方面則找到了一直有合作的微博。雙方在11月初便達成了5G+全體育戰略合作伙伴,并共同運營熱點話題激活用戶參與討論,而近期在微博熱搜中就經常可以看到,關于世界杯的話題達到千萬級的討論度。
盡管目前無從判定咪咕與抖音誰更受用戶青睞,但如果單就對月活的提升來說,抖音等短視頻平臺顯然相對有著更強的傳播力。在去年的奧運會期間就曾有第三方數據顯示,奧運會前快手與抖音的月活分別為3億和6億左右,人均使用時長分別是112.2分鐘、135.7分鐘,而在此次奧運會期間,快手和抖音的人均日使用時長就分別漲至130分鐘和147分鐘。
其實在長短視頻這又一次的交鋒中,抖音與咪咕視頻出現摩擦可以說是再正常不過,而在此次訴訟的背后,顯然也藏著彼此對流量的爭奪。但拋開是否侵權這一問題,在去年奧運會相關版權不在手中的形勢下,抖音仍力壓快手一頭,所以在如今免費提供賽事直播的抖音,或許給咪咕帶來的壓力并不算小。
但即便咪咕和抖音因為是否侵權而“鬧得不可開交”,其他平臺似乎也并沒有因為缺少相關版權,而選擇無視世界杯這一熱點。據悉,快手方面不久前便打出了“上快手玩轉世界杯”的口號,而其此次的核心,便是滿足用戶除賽事直播外的所有觀賽需求,例如賽事資訊、名嘴解說,以及同樣豐富的UGC內容。
此外,與大多數平臺奉行“外行看熱鬧”一樣,快手的各垂類達人也都在以自己的方式呈現著這一屆世界杯,例如C羅仿妝、制作球星手辦等。而這也應了諸多體育愛好者的觀點,即短視頻平臺里世界杯的氛圍“比起專業性、更講究熱鬧”,而“大眾用戶”顯然才是參與討論的主力。
此外,騰訊體育就曾多次與騰訊旗下的游戲進行結合。日前有就消息稱,早在2018年首次推出的《王者榮耀》梅西皮膚,或將會在此次世界杯期間“返場”。與此同時,餓了么與美團同樣也與此次世界杯一起“躁動”。根據餓了么方面公布的相關數據顯示,世界杯開賽前三日,夜宵時段內的酒水飲料等訂單已環比增長三成,水果、零食等增幅也超過了20%;而美團方面也在世界杯期間推出了多個“魔性廣告”,并覆蓋了線上、線下場景。
內容平臺、外賣平臺尚且如此努力,就更不用說電商平臺了。例如,淘寶就推出了“看世界杯買什么”的專欄,在必備清單、熱門店鋪等購物信息之余,還加上了“看球百科”等內容。此外包括樸樸、叮咚買菜等生鮮電商平臺,也都選擇在這一時間點適當延長了部分區域的配送時間。
由此不難發現,面對世界杯這一天然攜帶了巨大流量的頂級賽事,互聯網平臺幾乎個個都在另辟蹊徑,試圖從中分一杯羹。畢竟歸根結底,流量在哪里、平臺的運營策略與階段性重心就在哪里,也幾乎沒有誰會愿意在這樣的話題盛宴中“失聲”。
但就像有不少球迷感嘆,虎撲、百度貼吧中的深度討論不再一樣,對于抖音、快手等平臺而言,重點或許從來都不是專業性更強的球迷,也不只是對賽事進行精彩的解說和精準預測,而是盡可能的抓住所有能夠被討論的熱點。
例如諸多平臺邀請專業評論員、跨界知名人士自然是為了吸引球迷,然而無論是邀請卡塔爾小王子入駐、助推神似C羅的“農村的羅”等用戶的UGC內容,還是推出女足視角解說賽事的節目等PGC內容,顯然則更多的是為了服務普通用戶。
畢竟對于大多數用戶來說,隨著賽事漸近尾聲,并從決賽終場哨聲響起的那一刻開始,關于世界杯的熱情難免就會逐漸消散。相比于豪擲千金的咪咕和抖音,或許他們想的是如何鞏固在賽事直播領域的市場地位,并探索賽事運營策略和進一步商業化的可能,但對于微博、快手等平臺來說,如何加入“話題討論”、并使得其服務于自身的業務顯然更加關鍵。
雖然世界杯與奧運會這樣的大型賽事四年才有一次,但就像本屆世界杯帶來了太多意外和驚喜一樣,或許互聯網平臺同樣需要有不遺余力的投入,才可能會有意外的收獲。
【本文圖片來自網絡】
責任編輯:hnmd004
- 【世界獨家】世界杯的熱鬧,并不只有咪咕與2022-12-13
- 全球通訊!全球詐騙超500萬元,炒偶像小卡2022-12-13
- 天天快訊:青海省名特優新農產品實現零突破2022-12-13
- 要聞:嘉興海寧市立足數字化應用系統驅動生2022-12-13
- 焦點速訊:2022年已有7位南京大屠殺幸存者2022-12-13
- 焦點關注:紐約聯儲:11月未來一年通脹預期2022-12-13
- 快訊:Stellantis與DTE Energy合作,在密2022-12-13
- 富力地產:正針對聯席董事長涉嫌行賄的錯誤2022-12-13
- 【全球快播報】FTX創始人Sam Bankman Fri2022-12-13
- 每日關注!北京:研究進一步加強涉疫藥品供2022-12-13
- AI繪畫,正在量產藝術家?2022-12-13
- “新十條”之后,國內民航客運市場有望年內2022-12-13
- 不打疫苗,吃偏方不吃藥,聽信謠言……疫情2022-12-13
- 訊息:服務通脹真那么容易“消滅”嗎?小心2022-12-13
- 【全球時快訊】器官移植的錢,沒那么好賺2022-12-13
- 2023年3月1日前張掖七彩丹霞景區面向全國游2022-12-13
- 環球頭條:安徽省出臺實施方案全面推進城鄉2022-12-13
- 看熱訊:長沙新增2個樓盤的業主子女可配套2022-12-12
- 國民技術:不清楚俞鸝涉案細節,其他董監高2022-12-12
- 美股開盤:三大指數集體高開,法拉第未來漲2022-12-12
- 世界焦點!長沙地鐵站里傳來溫馨晚安問候,2022-12-12
- 天天快播:榜上吉林丨吉林省45個村鎮先后入2022-12-12
- 每日頭條!安慶發布第二批發熱門診名單2022-12-12
- 天天簡訊:牧原股份:擬以10億元-20億元回購2022-12-12
- 世界新資訊:牧原股份:擬發行全球存托憑證2022-12-12
- 電科院:控股股東、實控人與其子解除24.54%2022-12-12
- 環球最新:歐盟同意將2023年歐洲和平基金上2022-12-12
- 熱訊:Adobe公布業績在即,獲瑞銀上調目標2022-12-12
- 除了連花清瘟,還可服用這些中成藥“抗疫”2022-12-12
- 消息!整治“山寨App”、虛假排名亂象……2022-12-12