2023開年沒幾天，第一部爆款劇就來了——《黑暗榮耀》，爛番茄新鮮度高達96%，IMDb沖上8.1，Netfilx（即：奈飛，NFLX.O，股價330.13美元，市值1469億美元）全球榜排名Top5，幾乎掀起了全球觀眾的追劇熱潮。

圖片來源：爛番茄

【資料圖】

在國內市場，網友也迅速將#宋慧喬新劇豆瓣開分8.7分#送上熱搜。“我需要的不是王子，我需要的是能跟我一起跳行刑舞的劊子手”等劇中臺詞，被無數觀眾奉為回味金句。

“奈飛出品+宋慧喬主演+復仇題材”的《黑暗榮耀》打破眾人常規思維，形成自來水之勢，加之撞期宋慧喬前夫宋仲基新劇《財閥家的小兒子》，同為復仇劇的兩部作品，引發市場關于“雙宋之戰”的探討，讓原本的兩根平行線重新交織在一起，激起了更多人的觀看熱情。

復仇的故事很多，為何《黑暗榮耀》能打破國界？奈飛靠宋慧喬和《黑暗榮耀》在“開年第一殺”中贏了市場，卻沒能讓股價重回“榮耀之巔”，這家股價一度高達700美元每股的公司，1月12日截止記者發稿，股價為每股327.26美元。

用“99%精準計算”做出復仇爆款

校園霸凌、家庭暴力、職場欺辱、難以逾越的財閥鴻溝……《黑暗榮耀》雖是“復仇爽劇”，但卻毫不留情地碰觸韓國社會的陰暗現實。

劇中，宋慧喬從被霸凌退學，到踏上以暴制暴、步步為營的復仇之路。截至1月11日，該劇豆瓣評分已上升至8.9分。

圖片來源:豆瓣

宋慧喬也一改以往熒屏中溫柔賢淑的“喬妹”形象，成了連眼神里都充滿霸氣的“喬姐”。

《黑暗榮耀》編劇金銀淑在視頻采訪中表示，“我們希望劇情夠聰明、沉著和精準，就像圍棋的每一手。所以我們盡全力用這種方法鋪陳故事，故事內容有99%遵循精準計算的路線，至于剩下的1%，我們希望順其自然。”

《黑暗榮耀》編劇金銀淑 圖片來源：視頻截圖

《黑暗榮耀》也是金銀淑的首個轉型之作，在此之前她擅長創作愛情故事，寫出了《繼承者們》《太陽的后裔》《鬼怪》等爆款劇。

劇情精彩，讓《黑暗榮耀》擁有了“自來水”，而外界對“雙宋之戰”的關注則是該劇愈發火爆的助推器。

宋慧喬、宋仲基因《太陽的后裔》被眾人奉為“最佳CP”，二人現實生活中曾喜結連理，但隨著他們的離婚，似乎成為了兩條漸行漸遠的平行線。宋仲基主演的復仇劇《財閥家的小兒子》剛剛大結局，宋慧喬主演的《黑暗榮耀》就來了，網友稱之為雙宋間最激烈的一次“正面剛”。

兩人在各自的劇中，都是螻蟻般小人物，卻挑戰著韓國特權階級，反映出了韓國社會的階層之間的固化，媚富的邏輯中，一切都被物質化，財閥一手遮天，施暴者肆意妄為。

《黑暗榮耀》 圖片來源:豆瓣

“在寫劇本的過程中，我讀了很多被害者的文字。他們共同的特點是，比起現實的補償，更想獲得真心的道歉。我也想了很久，真心的道歉是什么？后來我才明白，這個道歉不是獲得的，而是要去爭取。在暴力發生的瞬間，往往失去的是一些肉眼看不到的東西，比如尊嚴、名譽等。當受害者獲得道歉，才能回到原點，重新開始。所以希望這部劇能為這個世界上受到傷害的人們送去鼓勵，鼓勵他們重新生活。”金銀淑說。

遇到增長瓶頸的奈飛抓住韓劇突破口

“幾年前我來參加這個峰會時，流媒體行業沒有其他競爭對手。”近日，奈飛創始人、CEO里德·哈斯廷斯在參加紐約時報舉辦的論壇時公開表示，當時他曾說，奈飛最大的競爭對手是睡眠時間，因為好內容太多。作為全球流媒體產業的鼻祖，彼時的奈飛是硅谷風光的引領者。

以2019年為分水嶺，美國的流媒體版圖裂變。迪士尼（DIS.N，股價96.33美元，1757億美元）、HBO、亞馬遜（AMZN，股價95.09美元，市值9701億美元）、蘋果（AAPL，股價133.49美元，市值2.12萬億美元）、派拉蒙……它們都開設了自己的流媒體，砸重金做好內容，爭奪付費用戶。從奈飛一家獨大到群雄并起，北美流媒體產業進入“戰國時代”。

奈飛創始人、CEO里德·哈斯廷斯在參加紐約時報舉辦的論壇 圖片來源：視頻截圖

去年4月，奈飛發布2022年的財務季報，奈飛全球新增付費用戶數據較上一年同期減少20萬戶，這也是增長迅猛的奈飛第一次增速放緩。這之后奈飛股價一瀉千里，一路跌破每股200美元，而在2021年它曾突破每股700美元。

2022年疫情期間是奈飛的巔峰，困在室內的北美民眾毫無節制地吞食著奈飛上的節目。這家公司的高光表現很難不引起別人的注意，當互聯網、影視巨頭都推出自己的流媒體平臺時，奈飛的蛋糕被蠶食。

2022年下半年，奈飛股價緩慢回升，而北美流媒體已陷入“你死我活”的“魷魚游戲”。里德·哈斯廷斯在上述論壇上坦言，“投資者對盈利潛力真的很深思熟慮，他們把（對奈飛的）預期盈利下調了一半，因為他們害怕流媒體競爭可能會產生巨大的影響并擊敗我們。我們必須證明那是不正確的。”

為了拉升營業收入，奈飛甚至拾起自己過去曾經“鄙視”的那些策略，比如在視頻上投放廣告、比如給多個用戶共享一個奈飛會員賬號設限。

“我有兩個信念：顧客滿意度和營業收入，其他一切都是策略。我過去的確不相信用廣告支撐的策略，在這一點上我錯了。”里德·哈斯廷斯表示，“Hulu確實證明了你可以大規模地做到這一點，并為消費者提供更低的價格，這是一個更好的模式，我們確實做了轉變。”

《魷魚游戲》《黑暗榮耀》帶來的火爆出圈，或許是奈飛突破增長瓶頸的真正抓手——東南亞市場。

“奈飛以往主要以歐美為主，《黑暗榮耀》不一樣，這部劇在亞太地區的影響力特別明顯，基本處于登頂狀態。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅在接受每日經濟新聞記者采訪時表示，《黑暗榮耀》能夠橫跨多國受到歡迎，打破國界限制，一方面是受內容、明星、大平臺的驅動，另一方面則是與文化關系密切。

關鍵詞： 哈斯廷斯 競爭對手 營業收入